Evil sudah cukup lama malang melintang di industri fashion lokal. Evil pun selalu dikaitkan dengan pergerakan musik karena dari awal selalu endorse band-band independen dan bahkan berkolaborasi dengan mereka. Sampai sekarang nafas dan energi tersebut masih dijalankan oleh Dega, creative director Evil yang juga menghadirkan ide-ide baru seperti sepatu Spills dan aktivasi-aktivasi segar lainnya. Let’s have a chat with Dega..
Halo Dega! Apa kabar? Sedang sibuk mengerjakan apa saja sekarang di Evil?
Halo Jeurnals, Alhamdulillah sehat. Di Evil masih gitu-gitu aja, datang ke kantor bikin kopi, gosip 30 menit-an, cek kerjaan/target tiap divisi, cek email, cek whatsapp takut nya belum ada yang di bales, mantau band-band baru yang bisa di ajak kerjasama.
Kolaborasi kalian dengan Rusty Vintage Store sangat menarik karena kalian membuat furniture berbentuk kursi. Bisa ceritakan cerita dibalik collab dan konsep dari produk ini? Dan kenapa memilih Rusty sebagai kolaborator?
Awal nya Ipam (owner) beli beberapa produk di Rusty buat kebutuhan display, sampe akhirnya mas Budi (owner Rusty) ngajak ketemu saya sama Ipam buat ngobrol-ngobrol soal Evil dan hobi, iseng aja keluar kata “collab yuk, bikin apa gitu yang bisa masuk ke Evil sama Rusty”. Karena Rusty ini konsepnya vintage store, kepilih lah kursi vintage art chair karena kita pengen produk vintage yang bisa dipakai bukan hanya sekedar di pajang gitu, terus di retouch sedikit, tambahin sandaran, konsep bentuk lengan nya di ganti juga, di kasih pattern outline tiger camo biar bisa mewakili Evil tapi nggak ngilangin konsep vintage nya.
Evil Live Session sangat menarik. Bagaimana konsep dibalik live session tersebut dan bagaimana proses kurasi kalian terhadap band-band nya?
Kepikiran nya sih udah lama (Youtube Channel), cuman belum terealisasi karna sibuk ngurus Evil (clothing) nya, sama belum nemu konsep Live nya kaya gimana. Sampai akhir nya Collect record store pindah ke deket kantor Evil (Evil sama Collect masih 1 Group) baru deh kepikiran “bikin live di record store seru juga kaya nya”.
Gak ada kurasi yang gimana-gimana, biasa nya saya pas ketemu temen-temen musisi/band suka nawarin kerjasama bikin merchandise, nah disitu suka di selipin tuh obrolan/ajakan buat live di channel Evil atau produksi MV. tapi sekarang justru banyak band-band yang request untuk live session atau produksi MV untuk channel kita, biasa nya band langsung ngirim/ngajuin beberapa track untuk di cek sama team Evil, dari situ kita hearing session bareng team. Nah team Evil ini yang memutuskan gow atau nggak, bukan soal bagus apa nggak, lebih ke waktu produksi nya aja, soal genre gak kepatok harus genre tertentu.
Evil cukup aktif dalam mensupport band-band tour dan juga meng endorse beberapa musisi sekarang ini. Apa yang membuat Evil mengambil arah ini?
Sebenernya Evil era 2000 an (2003-2004) udah memposisikan image brand nya di situ (musik/band) deh kaya nya, ya menurut saya ya..sempet denger juga dulu toko Evil jadi tempat nongkrong musisi-musisi lokal, jadi saya pribadi sebenernya pengen bawa lagi image Evil kaya dulu.
Top 5 kolaborasi Evil favorit Dega apa saja dan kenapa?
Evil x Heineken:
Design sama produk nya simple tapi dapet aja gitu si image brand nya.
Evil x KFC:
Materi nya banyak, terus pihak KFC nya juga ngebebasin untuk explore soal produk, cuman rada pusing mau naro grafis ayam goreng nya dimana. Sama rilis nya di JFW (Jakarta Fashion Week) itu yang bikin deg-deg-an.
Evil x TMNT:
Sedikit rumit, dari pemilihan mau ambil type yang mana, ada yang 3D, classic, comic, 90’s. Pengiriman sample material, sample sablon, bordir, packaging dan lain-lain harus ke Singapura, proses ACC-an video campaign nya juga rada ketat, tapi seru lah.
Evil x Star Wars :
Pas nerima materi grafis dari pihak lisensi langsung terpukau lah pokoknya, keren pisan detail nya.
Evil x SBTG :
Saya tau Sabotage pas Nike rilis SB dunk low SBTG, tapi gak tau kalo Sabotage itu orang Asia.. Kesini-kesini baru tau kalo dia orang Singapura.. Takjub aja ada artist Asia yang dirilis produk nya sama brand-brand besar kaya Nike / New Balance. Pas Ipam (owner) bilang “nanti kita ketemu Sabotage, kita ajak collab†itu udah ngebayangin produk/grafis nya seperti apa, antara pattern camo, skate, atau punk, tau nya bener dia ngasih materi dengan konsep vintage punk ala ala Sex Pistols.. Saya coba bikin mock up di beberapa produk, akhirnya kepilih lah T-shirt, bowling shirt, hoodie, sama skate deck yang dirilis.
Bisa ceritakan sedikit background lo sebelum bekerja di Evil? Dulu pertama masuk Evil ngerjain apa saja dan sekarang menghandle departemen apa saja?
Gak ada yang menarik euy, lulus kuliah tahun 2005 (Teknik Informatika) langsung kerja di salah satu production house di Jakarta bagian lokasi, kerja nya cari lokasi shooting, nge clear-in area shooting, nego sama preman kalo shooting nya di area publik, biar gak ganggu maksudnya. Pernah jadi kepala gudang salah satu brand Skate n Surfing di Kemang, Jakarta juga. Gak nyambung sih sama jurusan kuliah yang di ambil. Pernah jadi bagian admin di kontraktor, tapi karena bos nya tau saya lulusan IT dan bisa photoshop, jobdesk saya berubah jadi tukang bikin surat palsu kalo ada tender.
Masuk Evil tahun 2009, bagian design grafis, beberapa tahun ke belakang (2020-an) geser jadi Creative Director, tapi masih nge bantu nge design juga, awal tahun 2023 di percaya buat jadi Direktur Utama sampai sekarang.
Pendapat Dega mengenai kultur diskon harga coret?
Di marketplace orange maksud nya ya? Gak ada masalah, hidup itu pilihan. Begitu juga dengan konsep bisnis. Tiap brand punya concern-nya masing-masing. tapi kalo Evil saat ini memang masih fokus selling nya di offline store sama di distributor-distributor di luar Bandung (wholesale). Evil masih menjaga hubungan kerjasama dengan distributor-distributor yang sudah bertahun-tahun terjalin. Yaaaa kalo kita ikutan trend “diskon di marketplace†bisa nge-jatoh in distributor kita dong.
Bagaimana awal histori dan konsep dibalik Spills Footwear? Kenapa memutuskan untuk terjun juga ke industri footwear dan apa yang membedakan Spills dari brand-brand sejenis lainnya?
Pengen melengkapi aja, karena Evil kelas nya apparel jadi agak susah masuk ke industri sepatu lokal jadi mending bikin brand baru aja yang kelas nya emang khusus footwear. Beda nya? Saya pastiin sepatu Spills nyaman, develop kurang lebih 2 tahun sampe akhirnya nemu siluet nya, insole nya seperti apa, material nya apa. Spills ngasih pilihan buat market sepatu lokal, sebab karakter nya Spills itu simple. Tone warna sangat basic, kalo gak black/off white, all black. Nyaman buat di pake daily.
Top 5 sepatu favorit lo sepanjang masa apa saja dan kenapa?
Spills Footwear, saya yang nge design, nyari pabrik buat produksi nya, nego harga nya, nentuin harga jual nya.
Vans Authentic, simple, nyaman, ringan, cocok pake celana apa aja.
New Balance 547, di pake jalan nyaman, di pake olahraga enak.
Nike Airmax 90, karna liat Jamey Jasta (Hatebreed) pake Airmax 90.
Dr Martens, harus punya, bisa buat ke gigs, ke undangan, ngelamar kerja, buat nendang maling, buat motor-motor an, kulit nya awet asal pake wonder balsam mencegah retak retak pada material kulit. dirancang untuk semua kulit kecuali suede. tahan noda dan hujan, formula nya dari lilin padat, mengembalikan warna kulit ke semula.
Next collabs / projects for Evil?
Collab sama minuman jamu favorit gen Z lah pokok nya, lagi develop design + produk nya. Collab sama salah satu bar/resto di Jakarta. Sama rencana mau rilis beberapa band merchs tapi bukan T-shirt, tunggu aja lah. takut gak jadi.
Words & interview by Aldy Kusumah
Photo from Dega & Evil’s archives
