Brez (Berak, Neats, Mental Vacation)

Brez adalah founder dari beberapa brand yang mungkin sudah sering kita dengar namanya: Berak, Neats, Scuttle, Passenger Pax, coffeeshop Mental Vacation, record label Lisdia Records sampai rental sound system Lisdia Sound. Hobbynya dalam menangkap momen menggunakan kamera film 35mm membuat foto-foto hasil karya Brez cukup ikonik juga di skena fashion lokal. Mari berbincang dengan Brez mengenai idol-idol Jepang, lookbook seksi, beruang kutub sampai semur jengkol terenak di Indonesia..

Kita juga pake slogan “Start Today” karena saya suka si CIV dari Gorilla Biscuits. Karena kalau kita mau pergi dan memulai hari itu kan pertama kita memakai sepatu, karena itu slogan nya “Start Today”

Halo Brez! Bisa ceritain sedikit history brand Berak dari awal?

Jadi awalnya mah sebuah proyek canda tawa. Dulu pas manajerin band Billfold, awalnya bikin gimmick stiker tulisan “Berak” pas tahun 2010 bulan 8. Dibawah stikernya ada website Billfold. Lalu nyablon kaos satu lusin untuk crew Billfold. Waktu itu kan band-band menamai crew mereka, seperti Burgerkill dengan “Hellcrew”, Rocket Rockers dengan “Rocket Rockcrews”.. nah pada keren tuh kan. Saya pengen yang ga keren! Hahaha. Saya bikin aja Berak crew untuk menamai crew Billfold. Karena saya ga bisa nge-design awal-nya saya parodikan logo Nike. Lalu dipake lah kaosnya ama crew-crew kita.

 

Jalan sebulan, kalau gasalah di acara Bandung Berisik 2012, Gania (eks-vokalis Billfold) pake kaos Berak dan viral, kalau bahasa jaman sekarang mah. Social media Billfold kan saya yang pegang, banyak yang nanya beli baju ini dimana? Akhirnya saya ngomong ke anak-anak band kalau Berak mau dijadiin brand. Lalu saya buat kaosnya masih tetep 1-2 lusin karena ga ada modal dan masih nangkring hahaha. Berjalan 8 bulan saya ga dagang walaupun Instagram Berak sudah ada dari tahun 2012. Karena urang eweuh konten dan eweuh barang, dan karena interest juga ke fotografi akhirnya saya fotoin wanita-wanita seksi. Beberapa memang model, ada yang teman juga, dan ada juga yang muka-nya gak mau keliatan karena terlalu seksi fotonya. Akhirnya stok foto-foto seksi jadi banyak dan itu masih jadi sesuatu yang “baru” lah untuk jadi konten brand lokal. Walaupun sebenarnya di luar negeri sudah bukan sesuatu yang baru.

 

 

Selain fotografi, interest-interest dan pengaruh apa saja yang lo coba ramu di brand Berak ini?

 

Dulu melakukan semuanya masih sendiri dan cuma ada 1 pegawai yang jadi admin. Saya mulai jualan serius sekitar tahun 2014, udah mulai berani produksi diatas 2 lusin, dan sudah tidak menggunakan style rip-off karena sudah mulai meng-hire designer. Sebenarnya pas saya baca filosofi awal-awal brand lain juga banyak yang melakukan rip-off atau bootleg di tahap-tahap awal-nya. Mungkin karena keterbatasan ide atau skill. Dan ternyata itu merupakan sebuah formula yang bagus untuk sebuah brand. Rip-off, parodi atau bootleg ini juga masih tetap dilakukan brand-brand besar di luar sono sampai sekarang juga. Kalau Berak sampai sekarang juga masih tetap organik pertumbuhannya karena saya tidak mengejar target untuk menjadi brand besar atau brand legend. Pokoknya berjalan aja sesuai kahayang urang hahaha!

 

 

2015 udah mulai Jepang-jepang-an. Rame dari idol-idol group seperti JKT48 disini. Mengendorse member JKT48 tidak berbayar. Setelah dipakai cukup memboosting penjualan tanpa sengaja. Ada juga interest ke idol-idol Jepang dan mulai berfikir wah saya harus mulai foto-foto di Jepang. Saya juga terinspirasi dari foto-foto American Apparel, mereka memakai model amatir yang unik dan tidak memakai 100% model agensi. Kalau brand Jepang yang menginspirasi saya awalnya KIKS TYO lah. Basic-nya sneaker, tapi mereka ngefoto wanita seksi dan di print di T-shirt. Dari awal bikin Berak sebenernya udah pengen ngejalanin konsep seperti itu. Cuma baru terealisasi tahun ini nama koleksinya “CLX Member”. Konsepnya model-model atau idol-idol Jepang yang memiliki fanbase dan difoto seksi untuk di print di produk Berak. Karena seks adalah salah satu daya tarik yang menjual di dunia ini dari jaman dulu juga. 

 

Untuk tahun ini hal-hal baru apa aja yang lo coba develop untuk Berak? tentunya di masa pandemi ini online harus lebih kuat dari offline ya..

 

Dari dulu sampai sekarang Berak itu terlalu organik. Mulai sekarang pengen-nya sih tiap bulan ada kolaborasi yang menarik. Sistem sendiri di Berak memang masih belum sempurna. Tapi secara penjualan dari 2017-an ibaratnya udah kaya sayur lah, ga ada dead stock. Dari awal kita memang kuat di online dan sekarang toko offline cuma sebagai bonus lah, saya ga terlalu prioritaskan untuk punya toko sebenarnya. Karena toko juga dari dulu cuma satu aja ga nambah, ibaratnya “meh aya weh toko mah”. 

 

Awalnya kontrak untuk bikin kantor, cuma dibawahnya pengen juga ada display produk. Konsep toko juga saya ga ingin present itu sebagai pure toko, ada sedikit unsur hobby shop dan mungkin clubhouse “dulpas” lah ya haha. Lo bisa main dingdong, duduk santai, dengerin musik. Ada juga aktivasi band-band live di toko. Istilahnya mah offline ga laku dan ga ada yang datang juga saya ga peduli karena memang penjualan online yang utama. Apalagi setelah Corona ini yang datang juga sepi jadi sudah tidak ada lagi target penjualan harian toko. 

 

Sudah ada berapa divisi under Berak nya? Saya dengar ada record label, Tee’s Shop dan rental soundsystem ya..

 

Sebenernya yang under Berak ada record label cuma lagi hiatus. Mau jalan lagi dikit-dikit lah. Kemaren sempet jalan Lisdia Records bareng almarhum Dicki (GM Berak, Sunny Summerday). Cita-cita kita adalah merilis 100 band indie pop terus bubar. Karena non-profit saya ama Dicki cari band-band yang kita suka aja, karena sharing ama band nya juga kita cuma minta modal produksi, semua keuntungan untuk bandnya. Setelah Dicki meninggal jadi hiatus. Sempat tercetus ide kemarin untuk jalan lagi tapi ga cuma rilis indie pop aja. Urang teh hayang nyieun record label yang profit 100% untuk band. Karena hidup saya udah dari profit Berak, record label mah passion aja gausah ambil duitnya yang penting modal balik untuk muterin rilisan berikutnya. Kemaren juga baru sempet rilis Sunny Summerday dan Twisterella. 

 

Aktivasi yang jalan sekarang Tee’s Shop show, yang menampilkan live performance band-band di toko Berak. Sekarang udah episode ke 20 berapa lah. Itu juga rencanya-nya cuma sampe 100 episode setelah itu gatau mau lanjut lagi atau gimana. Mungkin nanti cari ide lain, manggungnya ga di toko tapi mungkin.. di susukan hahaha. Saya juga investasi ke alat-alat sound system karena aktivasi kita banyak berhubungan sama musik. Jadi intinya harus jalan disitu.

 

Awalnya lo menemukan passion di dunia film photography darimana? Kan sempet sampai jualan kamera 35mm dan roll film juga ya..

 

Berawal dari tahun 2015 akhir, saya melihat foto-foto lookbook Supreme dan American Apparel kok warna-nya beda ya. Dan banyak main flash ala Terry Richardson. Ternyata kata teman itu foto Supreme pake kamera film. Nah kan di tahun 2015-an belum banyak brand yang foto pakai kamera film. Ditambah waktu itu pas main ke Jepang nemu kamera Contax dan Olympus Mju II. Waktu itu belum serame sekarang brand-brand pake kamera film. Sekarang kan artis-artis kaya Kendall Jenner sampe Frank Ocean pake kamera film jadi viral lah. Kamera Fuji Klasse sama Rollei juga selalu menjadi pegangan saya untuk foto fashion. Dari foto-foto jadi nambah temen lah, model, fotografer lain, kolektor. Di Shizuoka saya juga sempat dapat banyak roll film murah. Cuma sekarang udah jadi trend dunia harga film jadi mahal juga dimana-mana. 

 

Foto-foto editorial dan lookbook Berak kan terkenal seksi-seksi. Apa lo pernah mendapat masalah karena itu?

 

Sejauh ini sih alhamdulillah ga ada masalah. Paling yang modelnya minta di take down itu sering dan banyak terjadi. Pas photoshoot mereka mau di foto seksi, atas dasar kesadarannya masing-masing. Tapi mungkin ada yang ketahuan pacarnya atau keluarganya sehingga minta di take down. Mungkin karena hal-hal seperti foto seksi itu masih dianggap negatif. Mungkin orang-orang sekarang sudah open minded ya, cuma di tahun 2013-an belum seperti sekarang. 

 

 

Karena mungkin sudah terjadi chemistry antara saya fotografer dan model, sehingga mereka nyaman dan tidak risih. Karena menurut saya harus ada chemistry dulu antara fotografer dan model. Ga bisa yang “besok foto ya”. Kalau jaman dulu lebih seru, sebelum photoshoot nge-modal dulu, nangkring dulu di cafe sama model-model Jepang misalnya, biar pas di foto juga mereka ga kaku atau awkward. Cuma karena sekarang saya sudah berumah tangga jadi ya kaya fotografer-fotografer lain aja cuma janjian foto via DM haha. 

 

 

“Jangan terlalu serius berbisnis, jangan ikut kelas bisnis online maupun offline, banyakin nongkrong, temen dan canda tawa. Hahaha..”

 

Lo juga punya passion terhadap dunia kuliner kan, dengan membuat coffee shop dan berencana juga membuat resto Jepang ala izakaya sampai bakmi. Bisa ceritakan sedikit tentang unit-unit bisnis kuliner lo?

 

Sebenernya itu sih sampingan. Kalau coffee shop Mental Vacation sama temen band Billfold dulu, si Gania (eks-vokalis Billfold). Udah jalan 2 tahun. Dulu emang paling sering nongkrong dan ngafe bareng si Gania. Karena sering ngopi-ngopi kepikiran pengen bikin coffee shop yang enak kopinya, bukan sekedar enak tempatnya. Tapi gamau namanya kaya kopi senja atau kopi cinta. Kata Gania namanya Mental Vacation aja, karena dia mungkin lebih pintar lah bahasa Inggrisnya. Bagus juga namanya, mentalnya liburan, tapi otak ngajedog di kota hahaha. Jadi liburan-nya cuma sekedar mental. 

 

Sempet juga mau merger ama temen dari Jepang untuk bikin izakaya. Pas bayar kontrakan ruko, bulan depannya malah pandemi. Dia yang pegang resep makanan-nya, tapi malah jadi susah masuk ke Indonesia. Emang pengen-nya rasanya otentik jadi buat orang-orang Jepang yang tinggal disini kepake. Jadi-nya di takeover sama coffee shop aja dulu. Karena saya hobby juga masak dirumah dan emang paling favorit makanan nusantara. Kemarin dapet ilham gara-gara makan bakmi Tasik Bu Ade di pasar Tasik ngeunah pisan, ada rasa ebi-nya. Bakmi Tasik dan Rajim masing-masing punya karakter, harga sekitar 40 ribu-an. nah tujuannya pengen bikin bakmi enak berkarakter seharga 25-ribuan. Ya gamau jual mahal-mahal juga sih di era krismon seperti sekarang. 

 

Bisa ceritakan sedikit mengenai brand sepatu lo, Neats?

 

Di Neats kita bertiga. Saya, Ferin sama Choki. Namanya dari si Ferin. Dari lagu The Damned yang “Neat neat neat”. Kata slank pergaulan lah. Artinya keren, bersih. Logo polar bear-nya karena saya suka brand X-Large dengan logo gorila-nya dan Ben Davis dengan logo monyet nya. Saya cari icon beruang kutub karena dia adalah binatang yang kuat di cuaca apapun bisa survive. Saya juga ingin brand ini mo ada pandemi atau apalah, bisa tetep survive. 

 

Konsepnya pengen jualan diluar sebenarnya. Kita ngebidik pasar Australia, udah ngebidik 3 toko. Cuma karena pandemi agak terhambat. Neats lahir sebenarnya tahun 2018 dan sepabrik sama Compass. Pas era kejayaan sepatu lokal. Kita gamau bikin setengah-setengah dengan kualitas apa adanya. Kita brand independen DIY tapi kita bikin insole PU dan juga outsole. Kalau kita keluar dengan something special impresi orang akan berbeda. Setelah briefing konsep, karena kita pake foto kamera film, yaudah sekalian kita adopsi iklan-iklan vintage dan classic advertising. 

 

Kita juga pake slogan “Start Today” karena saya suka si CIV dari Gorilla Biscuits. Karena kalau kita mau pergi dan memulai hari itu kan pertama kita memakai sepatu, karena itu slogan nya “Start Today”

 

Top 10 tempat makan favorit kamu dari Cimahi sampai Tokyo dimana saja? Hahaha..

 

1. Ayam Goreng Mat Lengket – Jakarta Timur. Terbaik di dunia ayam gorengnya. Semur jengkolnya juga enak.

2. Yamachan – Shinjuku dan Nagoya. Chicken Wings terbaik di dunia.

3. Sop Saudara – Makassar. Rata-rata sop saudara di Makassar enak-enak. Sop selera nusantara.

4. Dapur Solo – Solo. Garang asem terbaik!

5. Gudeg Pawon – Yogya. Menurut saya sih lebih enak dari Gudeg Yu Djum.

6. Angkringan Pak Gik – Semarang. Gorengan-nya terbaik.

7. Ayam Olie / Ayam Goreng Nikmat – Bandung. Bingung milihnya. Ayam Olie enak sambel dadak-nya.

8. Seafood Warung Teras -  Tarakan, Kalimantan. Sebenarnya ini Chinese Food tapi terkenal dengan menu seafood dan lobster terbaik di kota Tarakan.

9. Mie Kocok Mang Nanang – Jl. Ternate, Bandung.  Di pengkolan deket Baso Mas Tato, pengkolan Saparua.

10. Warung Nasi Pojok – Jl. Gambir Anom. Warteg legend ini mah di deket kantor Maternal dan Vearst Jeans. Sama yang di jalan Maleer depan gerbang. terbaik ini rasanya..

 

Last shout?

Jangan terlalu serius berbisnis, jangan ikut kelas bisnis online maupun offline, banyakin nongkrong, temen dan canda tawa. hahaha..