Avhath, band asal Jakarta yang menimbulkan suatu fenomena baru di dunia permusikan. Khususnya di dunia per-merchandise-an. Selain karya-karya dan visual mereka yang mencuri perhatian khalayak. Tidak sedikit juga yang memperhatikan bagaimana merchandise mereka dapat terjual secara cepat dan sampai ada yang menjual lagi dengan harga lebih tinggi. Di sela-sela waktu sibuknya Ekrig, Indra, Insan dan Yvd sempat berbincang bersama kami. Simak obrolan berikut ini.
Â
Awal mulanya terbentuk Avhath?
Â
Â
Pertama kali nge-jam tuh di tahun 2012 akhir, yang pertama ngumpulin semuanya tuh Ekrig. Aslinya mungkin di band itu Indra kenalnya sama Ekrig, terus Ekrig kenalnya sama Insan sama Rey. Jadi kayak dicomblangin gitu. Kalau Insan sebelumnya memang suka ikut sama For The Flames band Ekrig dulu. Malah sempat beberapa kali bantuin juga di posisi drum kalau drummer nya For The Flames berhalangan.
Arti dari kata Avhath?
Avhath itu kayak lose translated dari kata of hatred yang artinya “akan kebencianâ€.Â
Kalau dari awal terbentuknya Avhath ada target nggak apa yang ingin dicapai?
Targetnya sih nanti pengen bubar terus bikin full discography dan akan jadi album sama farewell show. Pengen tour dunia dulu juga sih. Pokoknya kita pengen die as a legend. Tujuan utama sih pengen biar nggak stress aja. Karena waktu itu mulainya gara-gara lagi jenuh aja.
Jadi dari pertama terbentuk nggak pernah ada rencana apa yang disiapkan untuk mencapai target-target itu?
Nggak ada sih, kalau dari segi promosi band juga kita lebih learning by doing aja. Jadi ngerjainnya sambil belajar. Kalau bahasanya Indra, yang lagi kita pengen ya itu yang kita jalani.Â
Ngomong-ngomong tentang album, kenapa Avhath selalu rilis EP nggak pernah full album?
Karena pengennya rilis album pas menjelang bubar. Mungkin lebih ke proses aja kali yah, soalnya kalo bikin EP tuh jadi apa yang dirasakan pada saat itu. Kalau album tuh anggap aja harus sepuluh lagu, bisa jadi pengerjaannya tiga lagu dikerjain saat ini tapi harus nunggu satu tahun berikutnya untuk sisa lagunya. Jadi perasaan yang yang dirasa jadi beda aja gitu. Kalau ngerjain EP atau singles tuh ada dua atau tiga lagu udah PD sama lagunya langsung rekam lalu release aja gitu in a ways lebih fun aja gitu ngerjainnya. Kalau kata Rey, dari satu album berisi sepuluh lagu biasanya cuman dua sampai tiga yang nyampe di telinga pendengar. Kalau EP ada tiga atau empat lagu bisa didengar sampai habis. Selain itu waktu hemat dan schedule juga hemat. Jadinya nggak kebawa beban, tujuan awal band ini kan biar nggak jadi stress. Kalau album bisa jadi tekanan juga bagi kita takutnya karyanya kurang maksimal.
Kalau sebelumnya disetiap EP Avhath tuh nggak melibatkan produser, kenapa di Felo De se/Hallowed Ground melibatkan seorang produser?
Pengen nambah kepala aja sih jadi enam, kalau sebelumnya yang terlibat tuh cuman lima kepala. Penasaran juga dengan adanya kepala keenam itu idenya bakalan senyebrang apa sih. Apalagi orang keenamnya ke-indie-an kayak beliau.
Kenapa memilih Aldead sebagai produser?
Karena dia indie, kita ngefans juga sama itu orang. Doyan juga approach-nya dia ke Fuzzy, I, Heals atau ke band-band dia sebelumnya kayak Caravan Of Anaconda sama Attack This Town. Jadi lebih penasaran aja kalo ide-ide kita ditambah idenya dari Aldead jadi bakal kayak gimana. Dan biar ada aspek nyebrangnya juga, out of the box. Karena aspek nyebrang itu selalu dikaitkan dengan Avhath.
Tapi kalian puas dengan hasilnya?
Puas dengan hasilnya, dari skill dan knowledge sesuai dengan ekspektasi kita.
Kalau liat performances Avhath selalu berkonsep. Seberapa pentingkah konsep visual bagi Avhath?
Sangat penting. Karena, itu yang merepresentasikan.
Kalau di persentase dibagi antara audio dan visual lebih penting mana?
Â
Photo by Ignas @ignxsbc
Kalo dibagi persentase gitu nggak bisa. Jadi musik harus total 100% dan visual pun harus total 100%. Karena itu tuh totally different aspect, tapi dua-duanya saling menopang satu sama lain. Dua-duanya harus dipikirkan secara terpisah.
Ide-ide visual itu biasanya datang dari siapa? Kayak waktu showcase Avhath di The Room Hotel Monopoly itu.
Â
 Photo by @simpletapiplan
Kalo konsep nyebrang, semuanya punya konsep yang sama kayak gitu. Tapi kalo yang into detail sampai eksekusi itu Ekrig. Kalau yang di Monopoly tiba-tiba kepikiran aja sih pengen bikin spesifik bareng sama Tontey. Kebetulan waktu itu Monopoly lagi nyari band buat main di The Room. Plus itu setelah main di acara ulang tahunnya Seringai ada satu foto langsung kepikiran title dari showcase-nya itu The Moon Is Black And Red.
Berlanjut ke pertanyaan tentang merchandise. Masih inget nggak merch pertama yang Avhath bikin?
Kalau pertama yang dibikin tuh yang sama Maternal. Tapi kalo yang Avhath sendiri bikin tuh kaos ketika manggung sama Rajasinga di acara Sepsis Records di Singapura.
Avhath merupakan salah satu band di Indonesia yang harga merchandise-nya diatas rata-rata tapi selalu sold out, kenapa tuh bisa kayak gitu?
Â
Kayaknya sih karena emang konsisten dari awal konsepnya. Kan konsepnya sekali print doang dan selalu limited. Terus jadinya orang berlomba-lomba buat mendapatkannya. Soalnya mungkin kalo diliat dari konsistensi graphic design, nggak juga sih. Karena dari semua yang pernah dibikin banyak yang berbeda konsep graphic design-nya.
Kenapa memilih konsistensi sekali print dan limited?
Karena indie aja.. Hehehe.. Mungkin sama halnya kayak membahasa EP dan Album tadi, ini yang nyaman buat kita nih sehingga akhirnya ada fenomena tersendiri. Limited bukan gara-gara eksklusifitas tapi emang gara-gara modalnya juga yang limited. Kita lebih suka ngebayangin satu orang punya 20 design Avhath tapi beda-beda dibanding 20 orang punya satu design Avhath yang sama. Orang Indonesia tuh doyan banget FOMO (fear of missing out) gitu kan. Nah, ketika temen lo ngelakuin A tapi lo nggak ngelakuin itu tuh jadinya kayak gimana gitu, ngerasa ketinggalan. Â
Untuk pemilihan graphic design atau artworker yang mengerjakan merchandise Avhath itu biasanya dari siapa?
Awal-awal ramean sih siapa yang BM. Tapi terakhir-terakhir ini udah Ekrig aja. Kayak biasanya Indra atau Rey BM siapa yang pengen artwork dari siapa bilang ke Ekrig, lalu dia yang ngarahin gitu. Ide sih bebas dari siapa aja, cuman yang execute biasanya Ekrig.
Pernah dapet info nggak harga termahal merchandise Avhath di harga berapa?
Terakhir sih liat Rp. 666.666,- . Itu kita tau juga anjir siapa yang jual.Â
Pendapat kalian tentang reseller kayak gitu gimana?
Baru banget nih dapet pencerahan tentang hal itu. Ternyata kalo band ini bikin orang punya mata pencaharian sendiri ya hamdalah. Drama keuangan harga itu terserah deh di para reseller atau pembeli. Cuman yang penting dari band-nya sendiri udah ngasih rejeki untuk diputar. Bisa jadi investasi juga buat mereka yang beli.Â
Ngomongin merchandise, sempet ada pendapat kalo lo mau pake kaos band minimal harus tau 10 lagu dari band yang merch nya lo pake. Menurut kalian gimana?
Kita nggak mewajibkan “lo kalo nggak dengerin Avhath nggak boleh pake kaos Avhathâ€. Kita lumayan anti akan hal itu. Kalo lo sekantor sama gw tapi nggak dengerin Avhath kalo mau pake kaosnya, ya pake aja. Dulu temen-temen Insan pun dulu di Unpad mau cewek atau cowok pada pake kaos Avhath meskipun mereka nggak dengerin lagunya. Mungkin hal itu menimbulkan aspek suportif di lingkungan sekitar. Orang beli karena suka desain nya aja kita nggak apa-apa, duit-duit dia juga.
Menurut Avhath, Merchandise bisa menjadi sesuatu yang menjanjikan nggak buat sebuah band?
Menjanjikan, tapi lo harus liat dulu band lo kayak gimana. Kayaknya yang paling penting lo bentuk dulu urge orang untuk membeli merchandise-nya. Ngebentuknya gimana? Mungkin dari band image, design yang lo pake kayak gimana. Itu yang penting. Kalau hal itu sudah kokoh baru lo bikin merchandise.Â
Ceritain dong gimana pertamanya bisa ada di kontennya salah satu brand besar?
Brand itu selalu bikin konten itu kan. Mungkin, kita beberapa kali main di acaranya brand itu, mungkin dari familiar aja sama bandnya.
Okey, sebenernya pertanyaan itu jadi bridging ke pertanyaan selanjutnya. Bisa ceritain tentang kolaborasi dengan brand tersebut?Â
Mungkin itu jadi salah satu drama corona kali yah.. Hahahahah… Kayaknya itu miskom kali yah pertamanya. Tadinya di kontraknya nggak ada mau bikin merchandise sih. Yang pertama ngeh tuh Rey, dia nanya “itu merch yang di end screen siapa yang bikin?â€. Anjir, terus langsung cek kontraknya. Di kontraknya juga nggak ada tentang merch itu. Jadi basically itu bikinnya ngawur aja.
Jadi merch-nya dengan design pertama itu sudah keluar?
Jadi kalo nggak salah merch “collab†itu bakal dibagikan di episode kedua. Jadi nanti jawab apa gitu di kolom komentar episode pertama nanti dipilih dan dapet giveaway kaos itu. Setelah dibicarakan secara lebih lanjut dengan beberapa opsi akhirnya masalahnya sudah terselesaikan dengan baik.Â
Ngomongin kontrak nih tadi, menurut Avhath sendiri penting nggak sih kontrak hitam di atas putih itu?
Kebetulan lengkap nih isi bandnya, salah satunya ada Insan yang berprofesi lawyer. Penting banget sih, cuman kadang-kadang harus disesuaikan juga sama kebiasaan-kebiasaannya. Mesti di pas-pasin sih kapan kita mesti tegas kapan kita mesti engga. Kalo kayak kejadian kemarin sih kita concern juga dengan isu merchandise kayak gitu. Harus agak tegaslah, kemarin sempet ada nego agak alot tentang harga kompensasinya. Mereka minta turun tapi kita nggak kasih. Takutnya jadi bad preseden kedepannya buat brand brand lain. Kita pengen ngasih liat juga kalo kita merhatiin lah kontrak itu. Mungkin kita pakai kontrak bukan untuk menyerang orang, tapi memakainya agar tidak diserang. Apalagi kejadian kemarin itu soal visual yang sudah dibangun Avhath bertahun-tahun.
Pertanyaan terakhir, apa harapan kedepan Avhath?
Ekrig: Jalanin aja, kayak kata beliau.
Indra: Pengen menjadikan Avhath menjadi kendaraan buat gw pindah ke luar negeri. Dan menjadikan Avhath sebagai sumber penghasilan utama.
Yvd: Pengen menjadikan Avhath sebagai alasan utama untuk resign. Tetep bikin kita waras setelah mengahadapi rutinitas
Insan: Terus jadi tempat refreshing gw dari kerjaan yang serius banget.
Words & interview by Firman Oktaviawan
Photos from Avhath archive & Instagram
Layout by Prita
Â
Â
Â
Â
Â
