Online Ceramics: Tie-dye, LSD dan Grateful Dead

“Bergerilya dari menjual produk mereka di parkiran depan event ComplexCon sampai menjual hoodie tour John Mayer dengan cara COD”

Online Ceramics adalah satu brand yang paling stand-out dari segi design. Terinfluence dari kultur hippies, LSD, design grafis tahun ’70an dan kecintaan mereka terhadap band Grateful Dead, lahirlah Online Ceramics, yang didirikan pada tahun  2016 oleh Alix Ross dan Elijah Funk. Produk-produk andalan mereka adalah tie-dye graphic T-shirt yang eye-catching secara visual. Brand yang berbasis di Los Angeles, California ini juga banyak menghasilkan kolaborasi sukses dengan John Mayer, seniman afrobeat Fela Kuti dan juga sering berkolaborasi dengan A24 untuk merchandise film Ari Aster seperti Hereditary dan Midsommar. Partnership tersebut berlanjut untuk mempromosikan film-film A24 lainnya seperti The VVitch dan Uncut Gems.

Alix Ross banyak mengkonsumsi LSD saat dia sekolah design di Columbus College of Art & Design dan hal itu sangat mempengaruhi design-design Online Ceramics dikemudian hari. Ketertarikan Alix Ross dan Elijah Funk terhadap kultur timur dan spiritualisme juga mempengaruhi mereka untuk membuat kaos-kaos dengan tagline yang mempromosikan gaya hidup vegetarian dan spiritualisme timur, sampai Netflix mengajak mereka untuk membuat merchandise Ram Dass (Guru spiritual kosmik) untuk dokumenternya “Becoming Nobody”.

Walaupun tidak kuat di logo, design-design Online Ceramics dapat dilihat dari ciri khas layout fullprint, epic tie-dye dan colorways mereka yang bombastis. Uniknya, website mereka sengaja dibuat jelek agar terlihat seperti website retail dari tahun ‘80an. Online Ceramics sempat viral karena team yang pada saat itu hanya dua orang saja, menjual produk mereka di parkiran depan event ComplexCon. Secara gerilya, baju-baju mereka dipajang didepan mobil mereka dan mereka men-tag lokasinya di Instagram Online Ceramics. Drop terbesar mereka, hoodie merchandise tour John Mayer dijual dengan cara COD, dimana pembeli harus meng-email mereka lalu bertemu langsung untuk membelinya. Produk mereka kini sudah  tersedia di stockist-stockist besar seperti Union LA, Dover Street Market London, dan GR8 Tokyo.  Itu adalah cerita singkat bagaimana 2 orang ini membangun brand mereka secara gerilya dan terkenal secara instan.